اخیراً، رسانه جهانی طراحی بسته‌بندی Dieline گزارشی از روند بسته‌بندی در سال 2024 منتشر کرد و اظهار داشت که «طراحی آینده به طور فزاینده‌ای مفهوم «مردم‌محور» را برجسته خواهد کرد.
بسته بندی Hongzeمایلم روندهای توسعه در این گزارش را که پیشرو روند صنعت بسته بندی بین المللی است با شما به اشتراک بگذارم.
بسته بندی پایدار
در سال های اخیر بسته بندی پایدار به یک راه مهم برای جذب مصرف کنندگان تبدیل شده است. این نوع بسته بندی نه تنها می تواند آسیب های زیست محیطی ناشی از بسته بندی های پلاستیکی سنتی را کاهش دهد، بلکه مزایای عملی زیادی را برای شرکت ها به همراه دارد.
دانه های قهوه را به عنوان مثال در نظر بگیرید. از آنجایی که دانه های قهوه برشته شده بسیار فاسد شدنی هستند، باید با مواد خاصی بسته بندی شوند. این در حالی است که این مواد بسته بندی اغلب از محصولات پلاستیکی یکبار مصرف ساخته می شوند که نه تنها محیط زیست را آلوده می کند بلکه مشکلات زیادی را نیز به همراه دارد. زباله های غیر ضروری
با در نظر گرفتن این موضوع، بنیانگذار نام تجاری قهوه پیک استیت معتقد است که کیسه های قهوه «کمپوست شونده» چشم انداز کاربرد گسترده ای دارند. بنابراین او یک آلومینیوم قابل استفاده مجدد، قابل پر کردن و بازیافت ساختبسته بندی دانه قهوه. در مقایسه با بسته بندی های پلاستیکی معمولی، این نوع بسته بندی قوطی آلومینیومی نه تنها می تواند مورد استفاده مجدد قرار گیرد و ضایعات مواد بسته بندی را کاهش می دهد، بلکه آسیب های زیست محیطی ناشی از مواد غیر قابل کمپوست را نیز کاهش می دهد.
علاوه بر روش‌های بسته‌بندی سازگار با محیط‌زیست و به راحتی قابل بازیافت مانند بسته‌بندی کاغذی و بسته‌بندی فلزی، برخی از شرکت‌ها نیز پلاستیک‌های زیستی را به عنوان معیار اصلی خود برای انطباق با روند فعلی محیطی بازار انتخاب می‌کنند. به عنوان مثال، شرکت کوکاکولا در سال 2021 اعلام کرد که یک بطری پلاستیکی زیستی را با تصفیه مواد آلی در شکر ذرت با موفقیت تولید کرد. این بدان معناست که آنها می توانند محصولات جانبی کشاورزی یا زباله های جنگلی را به ترکیبی سازگارتر با محیط زیست تبدیل کنند.
اما برخی نظرات نیز وجود دارد که پلاستیک های زیستی را نمی توان به عنوان جایگزینی برای پلاستیک های سنتی استفاده کرد. ساندرو کورنمو، یکی از بنیانگذاران و مدیر خلاق کالا، گفت:"پلاستیک‌های زیستی محصولی پایدار و کم‌هزینه به نظر می‌رسند، اما همچنان از کاستی‌های رایج در همه پلاستیک‌های غیرزیستی رنج می‌برند و مشکلات بسیار پیچیده آلودگی در صنعت بسته‌بندی را حل نمی‌کنند. سوال."
در مورد فناوری پلاستیک زیستی، ما هنوز به کاوش بیشتر نیاز داریم.
روند یکپارچهسازی با سیستمعامل
«دلتنگی» نیروی قدرتمندی دارد که می تواند ما را به دوران خوش گذشته بازگرداند. با پیشرفت مداوم زمان، سبک های "بسته بندی نوستالژیک" متنوع تر و بیشتر شده است.
این امر به ویژه در محصولات نهایی مشروبات الکلی، از جمله آبجو مشهود است.
بسته بندی آبجو جدیدی که توسط Lake Hour در سال 2023 راه اندازی شد، بسیار سبک دهه 80 است. بسته بندی قوطی آلومینیومی به طور هماهنگ رنگ کرم در قسمت بالایی و رنگ در قسمت پایین را ترکیب می کند و مجهز به فونت سریف ضخیم لوگوی این برند، پر از زیبایی دوره است. علاوه بر این، با کمک رنگ‌های مختلف در قسمت پایین، بسته‌بندی با ویژگی‌های طعمی نوشیدنی طنین‌انداز می‌شود و فضای آرام را کاملاً منعکس می‌کند.
علاوه بر Lake Hour، برند آبجو Natural Light نیز برخلاف معمول عمل کرده و بسته بندی 1979 خود را مجدداً عرضه کرده است. این حرکت ممکن است غیر منطقی به نظر برسد، اما به مصرف کنندگان آبجو اجازه می دهد تا این برند سنتی را دوباره بشناسند و در عین حال به جوانان اجازه می دهد تا خنکی "رترو" را احساس کنند.
طراحی متن هوشمندانه
به عنوان بخشی از بسته، به نظر می رسد متن فقط ابزاری برای انتقال اطلاعات لازم است. اما در واقع، طراحی هوشمندانه متن اغلب می تواند درخشندگی را به بسته بندی اضافه کند و «غافلگیر و برنده شود».
با قضاوت از بازخورد بازار، عموم به طور فزاینده ای فونت های گرد و بزرگ را می پذیرند. این طرح هم ساده و هم نوستالژیک است. به عنوان مثال، BrandOpus یک لوگوی جدید برای Jell-O، یکی از شرکت های تابعه Kraft Heinz طراحی کرد. این اولین آپدیت لوگوی Jell-O در ده سال اخیر است.
این لوگوی جدید از ترکیبی از فونت های پررنگ، بازیگوش و سایه های سفید عمیق استفاده می کند. فونت های گردتر نیز با ویژگی های Q-bounce محصولات ژله سازگار است. هنگامی که در یک موقعیت برجسته روی بسته بندی قرار می گیرد، تنها 1 ثانیه طول می کشد تا مصرف کنندگان را جذب کند. یک برداشت خوب به میل به خرید تبدیل می شود.
ظاهر هندسی ساده
اخیراً بطری های شیشه ای رزوه ای با زیبایی ساده و در عین حال پیچیده خود به تدریج در بازار رایج شده اند.
برند کوکتل ایتالیایی Robilant اخیراً اولین به روز رسانی بطری خود را در ده سال گذشته آغاز کرده است. بطری جدید دارای طراحی زیبا با نقش برجسته عمودی، یک برچسب آبی با فونت برجسته و رشته های اضافه شده و جزئیات برجسته است. این برند معتقد است که بطری Robilant هم یک قصیده بصری برای منظره شهری میلان است و هم جشن میلان.'فرهنگ معطر.
علاوه بر خطوط، اشکال نیز از عناصر اصلی تزئینی در طراحی بسته بندی هستند. استفاده از الگوهای هندسی مینیمال در طراحی بسته بندی محصول می تواند جذابیت متفاوتی به آن ببخشد.
Bennetts Chocolatier برند شکلات دست ساز پیشرو در نیوزلند است. جعبه های شکلات آن متکی به پنجره هایی است که با الگوهای هندسی شکل گرفته اند و به نماینده ای از جلوه های بصری بدیع در دنیای دسر تبدیل می شوند. این پنجره‌ها نه تنها به مصرف‌کنندگان اجازه می‌دهند محتویات محصول را ببینند، بلکه به عناصر طراحی پویا تبدیل می‌شوند و محصول و شکل پنجره را برای تکمیل یکدیگر یکپارچه می‌کنند.
سبک عجیب و غریب "خشن".
با توسعه سریع فناوری هوش مصنوعی و پلتفرم های خودرسانه ای، زیبایی بصری به نام «برزخ هیپنس» که در دهه 2000 متولد شد، دوباره به بینش مردم بازگشت. این زیبایی‌شناسی عمدتاً با سبک طراحی بی‌نظیر، لحن کنایه‌آمیز و فضای یکپارچهسازی با سیستمعامل ساده، همراه با برخی «احساس دست‌ساز» با جلوه‌های بصری مشابه آنچه در فیلم‌ها وجود دارد، مشخص می‌شود.
صاحبان برند همیشه به ساخت برند خود به ویژه در صنعت زیبایی اهمیت زیادی داده اند. با این حال، Day Job، یک آژانس طراحی که به دلیل طراحی آینده‌نگر آن زمان شناخته می‌شود، در سال 2023 مجموعه‌ای از محصولات را برای برند زیبایی رادفورد با سبکی معمولی طراحی کرد. این مجموعه از تعداد زیادی عناصر رنگ‌آمیزی دستی و فانتزی استفاده می‌کند که کنتراست شدیدی را با بطری‌های مات نفیس و رنگ‌های پس‌زمینه منظم ایجاد می‌کنند.
برند شراب غیر الکلی Geist Wine نیز این سبک زیبایی شناختی را از طریق تصاویر عجیب و غریب روی بسته بندی محصولات جدید خود به نمایش می گذارد. این طرح از یک طرح تصویری سرکش و سرکش روی بطری استفاده می‌کند که با رنگ‌های رترو دهه 1970 همراه شده است و بر برند تأکید دارد.
علاوه بر انواع طراحی فوق، شکل دیگری وجود دارد که بیشتر مورد علاقه مارک ها است - شخصیت سازی. آنها با دادن شخصیت انسانی به اشیا، تجربه بصری بازیگوش و عجیبی را برای مخاطب به ارمغان می آورند و باعث می شوند که مردم نتوانند به آن نگاه کنند. بسته بندی سری قهوه میوه ای به میوه شخصیت می دهد و با شخصیت دادن به میوه جذابیت شیرین آن را نشان می دهد.
بازاریابی معکوس
نزدیک شدن هرچه بیشتر به مشتریان فعلی و کاربران بالقوه همیشه یک روش رایج بازاریابی برند در چین بوده است. با این حال، از آنجایی که Millennials و Generation Z به مصرف کنندگان اصلی تبدیل می شوند و با سرعت بخشیدن به گسترش اطلاعات آنلاین، بسیاری از مصرف کنندگان مشتاق دیدن روش های بازاریابی جالب تر هستند. بازاریابی معکوس در حال ظهور است و شروع به تبدیل شدن به راهی برای برندها برای برجسته شدن در فضای بسیار رقابتی و جلب توجه زیادی به خصوص در رسانه های اجتماعی کرده است.
نام تجاری آب بطری Liquid Death یک برند بازاریابی معکوس معمولی است. محصولات قوطی آلومینیومی آنها علاوه بر تلاش برای حذف بطری های پلاستیکی آب یکبار مصرف در جهان با ارائه جایگزین هایی برای قوطی های آلومینیومی، کاملاً متفاوت از برندهای سنتی است. این برند موسیقی سنگین، طنز، هنر، طنز پوچ، طرح های کمدی و دیگر عناصر جالب را در طراحی خود ترکیب می کند. قوطی مملو از عناصر بصری «سنگین طعم» مانند هوی متال و پانک است و تصویری از همان سبک در پایین بسته پنهان شده است. امروزه جمجمه به برند تبدیل شده است'گرافیک امضا.
زمان ارسال: ژانویه 16-2024
